任上娱评魁拔遇冷国产动画仅有理想还不够钟舒漫薛忠铭铁之女钟洁希刘日曦Frc

娱评：“魁拔”遇冷 国产动画仅有“理想”还不够

上周末，国产系列动画电影《魁拔》官方微博发布公告称，该系列第四部动画《魁拔4》将无限期延后。了解到，电影《魁拔4》的延期与国庆档《魁拔3》票房遇冷有很大关系。自2011年《魁拔》第一部上映以来，3部《魁拔》电影票房始终低迷，即使在众多络“大V”纷纷点赞菏泽的前丸子提下，也没能挽回颓势。那么这部被业内称为国产动画良心之作的动画电影为何没能实现票房逆转？

《魁拔》围绕主人公蛮吉等人，讲述了天地两界共同合力对抗每隔333年诞生的可怕异常生命——魁拔的故事。作品以5部大电影架构这个宏大的故事，然而2011年首部《魁拔》投资数千万只取得几百万元票房；2013年《魁拔2》票房虽然达到2600多万元，但与投资额相去甚远；刚刚过去的国庆档，《魁拔3》在上映一周左右港口货物吞吐能力超过1.2亿吨后被撤下，票房依旧不到3000万元，随后“魁拔”官方微博发布了《魁拔4》电影将无限期延后的消息。

得知要和“蛮吉”说再见，铁粉们把电影没有取得好票房归罪于排片，友“拔小弟”在《魁拔》百度贴吧里吐槽，“谁知道影院是怎么想的，所有场次都安排在一大早，谁起得来呢！”他的话得到了南京部分影院经理的证实。南京金陵工人影城周力经理就告诉，《魁拔3》在该影城上映5天左右，每天的场次都是在上午。他进一步解释，“对于动画片，影院基本上都会安排在上午，行内叫‘亲子场’时段，《魁拔3》并没有遭遇档期不公，国庆档期的几部动画片都是排在上午，场次数量也都一样，相比之下，《麦兜》大电影就卖得很好，《铠甲勇士》更是场场爆满，只有《魁拔3》5天下来只有几千元票房，这恐怕不能单从影院排片这个因素来解释。”

采访《魁拔》系列电影的制片人武寒青，她有点委屈地表示，《魁拔》票房不佳的原因在于制片方的观众定位与影院观众定位的错位。她告诉，《魁拔》主打“少年热血”的动漫类型，目标观众群是12岁以上的少年学生群体。而影院的亲子场定位的目标观众群是12岁以下由父母带领孩子一起观看的低幼动画片，如《喜羊羊》和《铠甲勇士》等。武寒青说，“这就像超市里，有摆成年人食品的货架子，有摆幼儿食品的货架子，但却找不到摆少儿食品的货架子，你就是想买都不知道上哪儿去找。”

但电影评论者李佳并不认同武寒青的说法。他认为是制片方的观众定位出了问题。“国内中小学生的课外补习的负担太重了，大多数学生可能都是在补习中度过国庆长假的，而开明的父母则会带着孩子出去玩，因此，至少在国庆档期，12岁到青年之间的学生群体其实并不构成一个有效的观众消费群。”

“不会吆喝，不懂得营销！”是东方院线营销部主任欧阳冲对《魁拔》电影的评价。“制片方强调自己是为12岁以上的青少年拍的电影，那你在与院线洽谈时就应该让他们知道自己的目标观众群，而事实是，这部电影并没有与院线进行有效沟通，因此才会出现把影片排在亲子场1类是拉伸实验的结果。增进科技成果快速转化”

在采访中也发现，无论是省影视评论协会还是省动漫协会相关专家，都表示事前并不知道该片上映的消息，因此无从谈起，这从一个侧面证实，该片在上映前宣传并不到位，至少连业内都没有引起相应的关注度。

李陈立靖佳认为，《魁拔》的遭遇并不偶然，当年号称制作费用达到1.3亿元的《魔比斯环》，票房才有区区300多万元，它们的失败都与营销不到位有密切关系，具体到《魁拔》来说，其实，他们汕尾都是想学迪斯尼模式，通过直接做剧场版快速树立品牌，而不是像日本动漫那样从动漫书和电视台播放做起。“可迪斯尼品牌有着上百年的推广历史，迪斯尼出品几乎等同于质量保证，对国内电影观众来说，《魁拔》团队之前并没有什么有影响力的大片，却直接走剧场版，这种没有按照市场规律出牌的结果，必然是步子太大，市场消化不良。”

“而更重要的原因，还是制片方违背创作规律，缺乏对市场的真正了解，纯粹用一种理想主义来做动画。”李佳说，“5集大电影讲述一个故事，情节必须环环相扣，然而对于电影观众而言，看第一部时高潮不多，中途进入又因为缺乏前面的剧情铺垫看得没头没脑，而讲述者根本不考虑观众反应，只是自说自话地讲下去，虽然很有诚意，结局却令人遗憾。”

了解到，从2011年以来，4年3部《魁拔》，制作水平堪称业界一流，其故事架构也远非低幼动画片可以比，然而缺乏市场意识，跨度过大的理想化叙述方式，忽视了电影创作规律，是《魁拔》给国产动画上的严峻一课。对国产动画而言，仅有理想是不够的，还要揣摩市场规律，市场才能回馈你应得的收获。

徐 宁